正在接待-在线
      林氏表情
      最近
      正在录音"

      家装攻略

      林氏木业三度问鼎“金麦奖”

      2016年12月14日,由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办的2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会在杭州隆重举行,现场颁发共六大类共近百个电商大奖。其中,家具电商品牌林氏木业凭借双十一营销案例”家倍宠你”,摘得“2016年金麦奖最具影响力品牌”殊荣。金麦奖作为国内首个采用国际化评审标准的电商营销大奖,拥有全国性的影响力、公信力和权威性,在业内享有电商届“奥斯卡”;的美誉。

      “未来·电你”被逐鹿的电商奥斯卡

      本届金麦奖,以"未来·电你"为主题,从电商营销、品牌、数据以及跨界创新等多角度,诠释“互联网+”时代,乃至未来的营销共赢战略,共吸引近700多个优秀品牌案例报名参赛,数量同比2015年增加了约50%,这其中包括,老板电器、林氏木业、三只松鼠、茵曼等电商领域的老牌劲旅,优质案例的加入让本届的金麦奖更有了浓烈的“硝烟味”。金麦奖作为年度最优秀电商营销案例和项目的集合平台,与电商行业及企业家产生关联,给每一位电商从业者的未来带来启迪和激励。

      获颁“最具影响力品牌”,三度问鼎金麦奖

       家具电商品牌林氏木业“家倍宠你”的双11营销案例,通过打通线上线下传播的多终端渠道,为品牌打出漂亮的一击,在众多优秀案例当中突围而出,夺得“2016金麦奖品牌类最具影响力品牌”奖,这也是林氏木业继往年获奖之后第三次获得金麦奖的表彰。

      从林氏木业今年营销策略可以看出,林氏木业有意突破传统,大胆创新,率先采用“年轻化”策略,抢占年轻人市场。随着消费群体的更迭,80、90后年轻群体逐渐成为家具市场的消费主力军,然而,生活节奏的加快、社会压力的加重让他们对家的舒适有着强烈的渴望。家具作为组成“家”重要的一部分,成为了年轻人对美好生活追求的一种载体。因此,贴近年轻人的想法,与年轻消费者进行零距离沟通,是林氏木业寻求营销突破之路。

      林氏木业“峰”芒毕露,打造家具营销新典范

      今年双十一,林氏木业携手新晋代言人李易峰,颠覆了传统明星代言模式,打造“年轻化”策略,凭借“李易峰家倍宠你”开启一场前所未有的营销盛典。

      作为年轻的家具品牌,林氏木业品牌调性与李易峰的形象不谋而合,更借势李易峰的粉丝力量,围绕社交媒体和时下最火爆的天猫直播平台,打造了一场年轻人追捧的娱乐盛宴。充分发挥粉丝经济的效应,在策略上迅速锁定人群,在传播沟通层面上捉住消费者购买决策三个重要的时刻(眼球时刻,脑海时刻和心智时刻),以代言人的形象捉住粉丝的眼球,以代言人与产品的互动输入粉丝的脑海,最后品牌+代言人直播的模式,最大化地与粉丝互动,形成固定的品牌印象。

      此次林氏木业获奖的双十一营销案例,线上通过天猫旗舰店、行业网站、新闻网站、视频网站、大V红人、粉丝经济等多渠道进行“李易峰家倍宠你”的全民营销,为双十一预热;线下结合旗下O2O进行事件营销,同时联合天猫直播打造粉丝话题,加强传播效果,实现线上线下共同狂欢,让林氏木业双十一期间品牌总曝光人次超过2亿。充分的预热与强互动的传播,为林氏木业以6.1亿销售总额砍获双十一家具品牌8连冠。有业内人士认为,连续三年获得金麦奖的林氏木业,其营销案例已成为家具电商行业的典范。

      “金麦奖”作为电商届最具权威的盛事,每一个奖项颁布,都是对于品牌的鼓励及肯定;每一份获奖案例,都能为电商企业带来新的的思维策略、为传统品牌提供切入电商提供借鉴。林氏木业的成功告诉我们,传统桎梏是可以被打破的,商家和消费者的关系是可以重塑的,品牌必须回归到以消费者为核心,不只是为了营销传播,更多注重消费体验。

      人已收藏 1250 0

      扫描下载林氏木业

      关注微信公众号